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diseño
marketing
consumidor
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Resumen
El objetivo del trabajo es determinar la influencia del color del packaging de productos en las preferencias de estudiantes
universitarios, 2022. La investigación presenta un enfoque cuantitativo, de diseño no experimental de corte transversal y alcance
descriptivo, el estudio se realizó a 180 estudiantes de una universidad privada de Asunción, Paraguay.
El instrumento de recolección de datos estuvo constituído por un cuestionario basado en diez preguntas cerradas (cuatro con
opciones de respuesta según escala de Likert de 5 puntos 1= Totalmente en desacuerdo y 5= Totalmente de acuerdo, y seis con
opciones de respuestas múltiples nominales: “Rojo”, “Amarillo”, “Verde”, “Azul”, “Rosado”, “Marrón”, “Blanco”, “Negro”, y “Otros”).
Los resultados de la encuesta indican que, en general, los encuestados están de acuerdo en que el color influye positivamente
en su comportamiento de compra. Además, la mayoría de los estudiantes asocian ciertos colores con categorías específicas de
productos. Por ejemplo, el color rosado se relaciona principalmente con productos de belleza (54,4%), el color azul con productos
de limpieza (43,3%), el color negro con productos tecnológicos (53,3%), el color rojo con comida chatarra (58,3%), el color verde
con productos orgánicos (83,9%) y el color blanco con productos relacionados con la salud (59,4%). Se concluye que el color
influye en la percepción de calidad del producto, además en la intensión de compra del consumidor, por tanto, es un elemento
útil como estrategia de marketing para la comercialización de productos.
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